AI Visibility Index DACH 2026 — Saugroboter
Wer in KI-Antworten sichtbar ist, wer fehlt, und warum
Eine berufstätige Mutter sitzt am Donnerstagabend auf dem Sofa. Der Hund hat den ganzen Tag Fell im Wohnzimmer verteilt, die Kinder Krümel auf dem Küchenboden, und der Gedanke an noch ein Wochenende mit Staubsauger ist erschöpfend. Sie greift zum iPhone und tippt in ChatGPT: „Bester Saugroboter für Tierhaare Hund Katze". Drei Minuten später hat sie drei Markenempfehlungen, eine Preisspanne und eine kurze Shortlist im Kopf. Bevor sie einen einzigen Onlineshop öffnet, steht die Vorauswahl.
Es ist auch der Alltag, in dem Saugroboter-Kaufentscheidungen heute anders getroffen werden als vor drei Jahren. Wer eine Empfehlung sucht, fragt zunehmend keine Bekannten mehr. Er fragt ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews. Bekommt vier Namen. Googelt zwei davon. Hat eine Shortlist, bevor er ein einziges Test-Video angesehen hat.
Welche vier Namen das sind, hängt nicht vom besten Produkt ab. Es hängt davon ab, welche Marken in den Quellen auftauchen, aus denen AI-Systeme ihre Antworten bauen. Das haben wir gemessen.
Was wir gemessen haben
Wir haben 25 Prompts aus dem realen Saugroboter-Kaufprozess auf drei Plattformen laufen lassen: ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity. Region Deutschland, Zeitraum 7. Mai bis 7. Juni 2026, jeder Prompt mehrfach ausgeführt. Erhoben mit Promptwatch.
Fünf CMO-Entscheidungslayer mit jeweils fünf Prompts: Category Entry & Authority, Audience-Use-Case Resonance, Competitive Positioning, USP & Feature Demand, Decision-Stage Triggers. Die fünf Momente, in denen ein Saugroboter-Kauf von der ersten Marktorientierung bis zur Kaufbestätigung getragen wird.
Der Visibility Score gibt an, bei wie vielen Prompts eine Marke in den Antworten auftaucht, als Prozentsatz. 30 % heißt: bei fast jeder dritten relevanten Frage. Dazu haben wir gemessen, welche Quellen AI-Systeme heranziehen, wenn sie eine Marke nennen.
Das Gesamtranking
Im Messzeitraum wurden über 300 Marken in AI-Antworten identifiziert. Die meisten tauchen einmal auf, sporadisch, ohne erkennbares Muster. Das hier sind die 15, die konsistent erscheinen.
Roborock auf Rang 1 mit 45,8 % bleibt die deutlichste Einzeldominanz dieser Report-Serie. In knapp jeder zweiten AI-Antwort taucht die Marke auf. Ecovacs auf Rang 2 mit 32,6 %, iRobot mit 19,3 % auf Rang 3, Dreame auf Rang 4 mit 13,0 %. Vier Anbieter teilen sich die Spitze, drei davon chinesisch, einer aus den USA.
Auffällig im Ranking sind die Sub-Brands. Roomba erscheint auf Rang 12 mit 3,8 %, Deebot auf Rang 15 mit 2,4 %. Beide gehören zu iRobot beziehungsweise Ecovacs, werden in AI-Antworten aber häufig als eigenständige Markennamen genannt. iRobot wäre konsolidiert mit allen Roomba-Erwähnungen bei etwa 23 %, Ecovacs mit Deebot bei etwa 38 %. Die konsolidierte Sichtweise zeigen wir im Methodik-Abschnitt am Ende.
Die deutschen Premium-Marken landen auf den Plätzen dahinter. Vorwerk auf Rang 6 mit 7,9 %, Miele auf Rang 7 mit 6,0 %, Bosch auf Rang 9 mit 4,5 %. AEG, Siemens, Severin und Kärcher schaffen es nicht in die Top 15. Das ist nicht die Rangfolge, die Stiftung Warentest oder die Haushaltsgeräte-Abteilung eines Elektronikmarkts erzeugen würde. Es ist die Rangfolge, die deutsche Test-Portale, YouTube-Reviews und Tagespresse-Vergleiche durch jahrelange Berichterstattung in die Quellenbasis der AI-Systeme geschrieben haben.
Was klassische Markenwahrnehmung im DACH-Raum noch teilweise als „Premium-Domäne" der deutschen Hersteller versteht, ist in der AI-Sichtbarkeit längst gekippt. Bis auf einen klaren Bereich, zu dem wir gleich kommen.
Drei Plattformen, drei verschiedene Rangordnungen
Das Gesamtranking ist ein Durchschnitt. Was dahintersteckt, sieht auf jeder Plattform anders aus.
ChatGPT
| Rang | Anbieter | Visibility Score |
|---|---|---|
| 1 | Roborock | 37,9 % |
| 2 | iRobot | 24,0 % |
| 3 | Ecovacs | 23,5 % |
| 4 | Dreame | 9,2 % |
| 5 | Roborock.com | 6,7 % |
| 6 | Dreame.de | 6,3 % |
| 7 | Roomba (iRobot) | 5,7 % |
| 8 | Xiaomi | 4,7 % |
| 9 | Vorwerk | 4,1 % |
| 10 | Narwal | 4,0 % |
Google AI Overviews
| Rang | Anbieter | Visibility Score |
|---|---|---|
| 1 | Roborock | 14,4 % |
| 2 | Ecovacs | 12,8 % |
| 3 | Roborock.com | 6,7 % |
| 4 | Dreame | 4,6 % |
| 5 | Vorwerk | 4,4 % |
| 6 | Dreame.de | 4,4 % |
| 7 | Miele | 3,4 % |
| 8 | Xiaomi | 3,2 % |
| 9 | iRobot | 3,2 % |
| 10 | Mova | 2,2 % |
Perplexity
| Rang | Anbieter | Visibility Score |
|---|---|---|
| 1 | Roborock | 43,9 % |
| 2 | Ecovacs | 32,3 % |
| 3 | Dreame | 13,4 % |
| 4 | iRobot | 12,7 % |
| 5 | Dreame.de | 12,3 % |
| 6 | Xiaomi | 11,2 % |
| 7 | Vorwerk | 8,7 % |
| 8 | Roborock.com | 8,5 % |
| 9 | Miele | 7,2 % |
| 10 | Bosch | 7,0 % |
iRobot: Rang 2 auf ChatGPT mit 24,0 %, Rang 4 auf Perplexity mit 12,7 %, Rang 9 auf Google AI Overviews mit 3,2 %. Selbe Marke, selber Zeitraum, drei verschiedene Rollen.
Vorwerk: Rang 5 auf Google AI Overviews, Rang 9 auf ChatGPT, Rang 7 auf Perplexity. Ecovacs: Rang 2 auf Perplexity mit 32,3 %, Rang 3 auf ChatGPT mit 23,5 %. Roborock führt überall, aber mit fast dreifacher Spreizung zwischen Maximum (43,9 % Perplexity) und Minimum (14,4 % Google AIO).
Wer in dieser Kategorie verkauft und seine AI-Sichtbarkeit nur auf einer Plattform aufgebaut hat, verliert jeden Käufer, der morgen eine andere öffnet. Das ist kein theoretisches Risiko. Es ist der Zustand der meisten Anbieter in diesem Ranking.
Wer gewinnt welchen Kaufmoment?
Die 25 Prompts dieser Studie sind nach den fünf CMO-Entscheidungslayern strukturiert. Jeder Layer steht für einen anderen Moment im Kaufprozess. Für jeden Layer zeigen wir hier den repräsentativsten Prompt mit den Top 5 Anbietern.
Die Heatmap macht zwei Muster sofort sichtbar. Roborock, Ecovacs und iRobot dominieren breit, mit konstant hohen Werten über vier von fünf Layern. Vorwerk und Miele leuchten nur in einem einzigen Layer auf, dem Service-Korridor unter Competitive Positioning, dort aber mit den höchsten Werten der gesamten Studie. Dreame hat seine Spitze in Layer 1 (Category Entry), Xiaomi in Layer 4 (USP). Das sind die Brand-Signaturen, die wir im Detail durchgehen.
Layer 1: Category Entry & Authority
„Bester Saugroboter 2026" · „Saugroboter Testsieger Vergleich" · „Welche Saugroboter Marken sind empfehlenswert" · „Saugroboter Neuheiten 2026 innovative Modelle" · „Top 5 Saugroboter Empfehlung"
Der erste Moment im Kaufprozess. Wer fragt nach dem „besten Saugroboter 2026", hat noch keine Marke im Kopf. Die KI liefert das initiale Brand Set.
| Rang | Anbieter | Visibility Score |
|---|---|---|
| 1 | Roborock | 60,3 % |
| 2 | Ecovacs | 48,3 % |
| 3 | Dreame | 35,2 % |
| 4 | iRobot | 17,9 % |
| 5 | Mova | 12,7 % |
Roborock führt mit 60,3 %, taucht damit in sechs von zehn Antworten zur Jahreszahl-Frage auf. Ecovacs und Dreame folgen dahinter. Bei der reinen Jahreszahl-Frage „Bester Saugroboter 2026" zieht die KI offenbar gezielt die neuesten Test-Artikel heran, in denen Dreame mit den X50- und L10S-Modellen besonders prominent besprochen wird. gamestar.de und homeandsmart.de liefern dafür den Großteil der Quellen.
Bei „Welche Saugroboter Marken sind empfehlenswert" liegt Roborock vorne, in einem Prompt, der die Spitzengruppe besonders stark konzentriert. Bei „Saugroboter Testsieger Vergleich" rückt Vorwerk auf Rang 2, weil dort der Stiftung-Warentest-Test 2024 als zentrale Quelle herangezogen wird. Der Layer ist also nicht homogen. Welcher konkrete Prompt gestellt wird, verschiebt das Brand Set deutlich.
Layer 2: Audience-Use-Case Resonance
„Bester Saugroboter für Tierhaare Hund Katze" · „Saugroboter für Familie mit Kindern Krümel Spielzeug" · „Saugroboter für Allergiker Hausstaub HEPA" · „Saugroboter für berufstätige Singles wenig Zeit" · „Saugroboter für große Wohnung mehrere Etagen"
Hier wird die Frage konkret. Der Haushalt, die Lebenssituation, das Hauptproblem stehen im Vordergrund.
| Rang | Anbieter | Visibility Score |
|---|---|---|
| 1 | Roborock | 43,1 % |
| 2 | Ecovacs | 39,0 % |
| 3 | iRobot | 38,2 % |
| 4 | Mova | 14,8 % |
| 5 | Dreame | 12,7 % |
Drei-Marken-Wettkampf. Roborock, Ecovacs und iRobot liegen bei der Tierhaar-Frage so eng beieinander wie in keinem anderen Prompt. iRobot profitiert von der historischen Tierhaar-Positionierung der Roomba-Modelle. Mova schiebt sich mit 14,8 % auf Rang 4 vor Dreame. Hinter den Top 5 fallen die Werte deutlich ab.
Bei den anderen vier Prompts dieses Layers ergeben sich Verschiebungen. Bei „Saugroboter für berufstätige Singles" und „Familie mit Kindern" kehren die Top 3 zurück, oft ergänzt um Medion oder Eufy als Preis-Tipp. Bei „Saugroboter für Allergiker Hausstaub HEPA" rücken Marken mit dedizierten HEPA-Filter-Modellen nach vorne. Bei „mehrere Etagen" wird der Map-Save-Speicher entscheidend, was Roborock und Ecovacs strukturell bevorzugt. Für kleinere Anbieter ist Layer 2 der bessere Hebel als die generische Markenfrage in Layer 1.
Layer 3: Competitive Positioning
„Saugroboter Premium Hersteller Marken Vergleich" · „Saugroboter mit Wischfunktion welche Marken sind führend" · „Beste Saugroboter Hersteller mit deutschem Service" · „Saugroboter mit Selbstreinigungsstation welche Marke beste" · „Welche Saugroboter Hersteller sind bei Tierhaltern beliebt"
Direkter Markenvergleich. Hier wird nicht mehr eine Kategorie abgefragt, sondern eine Positionierung.
| Rang | Anbieter | Visibility Score |
|---|---|---|
| 1 | Miele | 67,5 % |
| 2 | Vorwerk | 61,6 % |
| 3 | Bosch | 44,0 % |
| 4 | Roborock | 27,0 % |
| 5 | iRobot | 22,1 % |
Der einzige Prompt im gesamten Report, in dem die Rangfolge des Gesamtrankings vollständig auf den Kopf gestellt wird. Miele führt mit 67,5 % knapp vor Vorwerk mit 61,6 %, beide mit Werten, die über jeder Sichtbarkeit liegen, die diese Marken in anderen Themen erreichen. AEG (22,5 %), Medion (15,9 %) und Severin (9,0 %) erscheinen ebenfalls in den Top 10. Diese Marken tauchen ansonsten praktisch nicht im Saugroboter-Diskurs der KI auf.
Bei den anderen Layer-3-Prompts kehrt das chinesische Bild zurück. Bei „Saugroboter Premium Hersteller Marken Vergleich" liegt Roborock vorne, Ecovacs auf Rang 2, Vorwerk fällt auf einstellige Werte. Bei „Saugroboter mit Wischfunktion welche Marken sind führend" führt Roborock mit 71,0 %, Ecovacs mit 60,7 %. Service, Garantie und langjährige Verfügbarkeit von Ersatzteilen sind in der deutschen Verbraucherwelt mit den hiesigen Traditionsmarken verknüpft. Premium-Positionierung in der Produktdimension ist es nicht mehr.
Layer 4: USP & Feature Demand
„Saugroboter ohne Verheddern Anti Tangle System" · „Saugroboter mit selbstleerender Station Empfehlung" · „Saugroboter mit präziser Hinderniserkennung KI" · „Saugroboter mit hoher Saugkraft für tiefe Teppichreinigung" · „Saugroboter mit Doppelbürste oder Walzensystem"
Die Käuferin oder der Käufer hat ein konkretes Feature im Kopf. Anti-Tangle-Bürste, KI-Navigation, selbstleerende Station.
| Rang | Anbieter | Visibility Score |
|---|---|---|
| 1 | Roborock | 71,0 % |
| 2 | Ecovacs | 60,7 % |
| 3 | Xiaomi | 31,1 % |
| 4 | iRobot | 28,7 % |
| 5 | Dreame | 25,1 % |
Premium-Funktions-Cluster. Die chinesischen Tech-Marken dominieren diese Kategorie nahezu vollständig. Vorwerk taucht nur niedrig einstellig auf, Miele und Bosch erscheinen nicht in den Top 10 dieser Frage.
Innovation und Premium-Funktionalität gelten in der klassischen Haushaltsgeräte-Welt als Domäne der etablierten DACH-Hersteller. In den AI-Antworten ist die Verteilung umgekehrt. Die Erklärung ist einfach: Die einschlägigen deutschen Saugroboter-Test-Portale (chip.de, homeandsmart.de, smarthomeassistent.de) testen praktisch ausschließlich die Modelle der chinesischen Hersteller mit ihren neuesten Innovationen. Die DACH-Anbieter launchen im Saugroboter-Segment seltener neue Produkte oder geben ihre Modelle weniger aggressiv über Test-Samples in den Markt. Die Asymmetrie in der Berichterstattung übersetzt sich linear in die KI-Sichtbarkeit.
Bei „Saugroboter ohne Verheddern Anti Tangle System" und „Saugroboter mit präziser Hinderniserkennung KI" liefert die KI sogar konkrete Modellnamen aus den Innovationspipelines der chinesischen Anbieter: Roborock S8 MaxV Ultra, Dreame X50 Ultra Complete, Ecovacs X9 Pro Omni. Vorwerk und Miele werden in diesen Antworten meist gar nicht genannt.
Layer 5: Decision-Stage Triggers
„Saugroboter Stiftung Warentest sehr gut bewertet" · „Saugroboter Preis Leistung Sieger 500 bis 700 Euro" · „Welcher Saugroboter lohnt sich wirklich Erfahrungen" · „Saugroboter mit langer Garantie zuverlässige Marke" · „Saugroboter geringer Wartungsaufwand wenig Ersatzteile"
Der letzte Moment vor dem Kauf. Trust-Signale, Preis-Leistung, Realnutzer-Bestätigung.
| Rang | Anbieter | Visibility Score |
|---|---|---|
| 1 | Vorwerk | 38,0 % |
| 2 | Roborock | 34,8 % |
| 3 | Shark | 25,5 % |
| 4 | iRobot | 17,0 % |
| 5 | Ecovacs | 13,3 % |
Vorwerk hält die Spitze. Reproduziert wird das StiWa-Testergebnis aus 2024, das die KI fast wortgleich aus einer spiegel.de-Aufbereitung übernimmt: Vorwerk VR7 als Sieger bei reinen Saugrobotern, Medion X50 SW als Preis-Tipp, iRobot Combo j7+ als Umwelttipp.
Bemerkenswert auf Rang 3: Shark mit 25,5 %. Der Shark RV2600WSEU war 2024 StiWa-Sieger bei Saug-Wisch-Kombis, dieser Befund taucht in jeder vierten StiWa-bezogenen Antwort auf. In allen anderen 24 Prompts dieser Studie erreicht Shark deutlich weniger Sichtbarkeit.
Stiftung Warentest selbst taucht in dieser Antwort als zitierte Entität mit 7,7 % auf. test.de als Quelle rangiert in der Citation-Analyse auf Rang 6. StiWa-Sieger werden in den meisten Fällen über Sekundärquellen wie idealo.de und spiegel.de in die KI-Antworten transportiert. Der Originalartikel auf test.de allein reicht messbar nicht.
Bei „Saugroboter Preis Leistung Sieger 500 bis 700 Euro" rücken Modelle aus dem Mittelpreissegment in den Vordergrund, oft mit konkreten Roborock-Q-Serie- und Dreame-D-Serie-Empfehlungen. Bei „Welcher Saugroboter lohnt sich wirklich Erfahrungen" zieht die KI verstärkt Reddit-Threads und Roboter-Forum-Beiträge heran, was den Anteil von Community-Quellen in diesem Prompt deutlich erhöht.
Was AI tatsächlich liest
Die Visibility Scores zeigen, wer vorne steht. Die Citation-Analyse erklärt, warum. Im Datensatz dieser Studie wurden 10.165 Citations aus über 1.000 Domains ausgewertet. Die meistzitierten Domains:
Die Kategorie-Verteilung über die gesamte Datenbasis: Earned Media trägt den Großteil aller Citations. Community & Social, Retail & Aggregator und Brand-Owned Hubs folgen jeweils mit deutlich geringerem Anteil. Das ist ein bemerkenswertes Gegenmodell zu B2B-Software-Kategorien wie SaaS Spend Management, in denen Brand-Hubs einen Großteil des Citation-Layers tragen. In der Saugroboter-Welt dominieren die redaktionellen Test-Portale fast monolithisch.
chip.de auf Rang 1 mit 9,58 % ist die deutlichste Einzeldomain-Konzentration, die wir bisher in dieser Report-Serie gemessen haben. Wer in der chip.de-Bestenliste Saugroboter gelistet ist, gewinnt automatisch Sichtbarkeit in einem großen Teil der AI-Antworten. Wer fehlt, hat eine messbare Lücke. smarthomeassistent.de und homeandsmart.de sind die beiden anderen Säulen dieses Citation-Layers. Drei Domains, die zusammen über 21 % aller Citations in der gesamten Kategorie liefern.
de.narwal.com bleibt der überraschendste Befund dieser Auswertung. Narwal als Marke liegt im Gesamtranking auf Rang 8 mit 5,7 %. Als Citation-Quelle liegt die Domain auf Rang 11 mit 250 Einträgen. Das ist die einzige Brand der Studie, deren Hub messbare Citation-Substanz aufgebaut hat. Der Grund ist eine konsequente Hub-Strategie mit kategorisierten Beratungs-Artikeln zu Themen wie „Saugroboter für Allergiker", „Saugroboter für Familien mit Kleinkindern" und „Saugroboter mit Selbstreinigungsstation". AI-Systeme greifen auf diese Artikel zu wie auf ein neutrales Saugroboter-Fachportal. Roborock, Ecovacs und Dreame haben mit ihren eigenen Hubs jeweils nur einen Bruchteil dieser Citation-Substanz aufgebaut.
YouTube auf Rang 2 mit 7,03 % ist die zweite zentrale Quelle und der mit Abstand stärkste Community-&-Social-Eintrag. Saugroboter-Tests, Unboxing-Videos, Vorher-Nachher-Demos, Direktvergleiche. Smart-Home-Fox, Roboter-Deals und einige weitere deutsche Channels liefern den Großteil des Rohmaterials, das AI-Systeme aus Transkripten und Beschreibungen heranziehen. In klassischen Marketing-Strategien für Hausgeräte erscheint YouTube selten als zentraler Hebel. In dieser Datenbasis ist YouTube die zweitwichtigste Citation-Quelle nach chip.de. Reddit klettert auf Rang 10 mit 259 Einträgen, ein weiterer Community-Layer, der bei Erfahrungs- und Vergleichsfragen deutlich anschwillt.
idealo.de auf Rang 15 mit 1,96 % ist die meistzitierte Retail-&-Aggregator-Quelle und erfüllt eine doppelte Funktion. Einerseits werden die Idealo-Magazinartikel direkt zitiert. Der Idealo-Artikel zu „Stiftung Warentest die besten Saugroboter" allein erreicht einen großen Anteil dieser Citations und ist damit eine der meist-zitierten Einzelseiten der gesamten Kategorie. Andererseits wirkt idealo.de als Aggregator, der StiWa-Ergebnisse und andere Test-Quellen in eine zentrale Übersicht überführt, aus der die KI dann zitiert. Wer auf idealo gelistet und im idealo-Magazin erwähnt ist, profitiert doppelt.
test.de auf Rang 6 mit 3,76 %. Stiftung Warentest selbst rangiert solide, aber nicht dominant. StiWa-Sieger werden in den meisten Fällen über Sekundärquellen in die AI-Antworten transportiert. Wer einen StiWa-Sieg in der KI sichtbar machen will, braucht die Sekundärberichterstattung. Der test.de-Originalartikel allein reicht messbar nicht.
Fazit: Wer steht wo, und was sagt das?
Roborock. 45,8 % Gesamtscore, 43,9 % auf Perplexity, Spitzenposition in praktisch jedem Layer außer Service. Was die Position trägt, ist eine breite Verankerung in den großen deutschen Saugroboter-Test-Portalen plus konsequente Produkt-Innovationszyklen, die in der Berichterstattung sichtbar werden. Der einzige Bereich, in dem Roborock nicht mehr führt, ist der Service-Korridor. Dort liegen Miele und Vorwerk vorne.
Ecovacs. 32,6 % Gesamtscore, 32,3 % auf Perplexity, 23,5 % auf ChatGPT. Eine Position, die fast vollständig auf Perplexity und ChatGPT aufgebaut ist, schwächer auf Google AI Overviews. Die Marke nutzt mit der Deebot-Sub-Brand einen Effekt, den auch iRobot mit Roomba kennt: In der AI-Welt werden Marke und Sub-Brand teilweise als separate Entitäten gemessen, was die Sichtbarkeit zusätzlich vergrößert. Deebot allein erreicht 2,4 % Gesamtscore. Wo Ecovacs hinterherhinkt, ist Google AI Overviews relativ zur Perplexity-Position. Der Hebel liegt in einer breiteren Verankerung in deutschen Service- und Verbraucher-Quellen.
iRobot. Rang 3 mit 19,3 %, die einzige nicht-chinesische Marke in der Spitzengruppe. Rang 2 auf ChatGPT mit 24,0 %, Rang 4 auf Perplexity, Rang 9 auf Google AI Overviews. iRobot hängt an der historischen Marktposition und der englischsprachigen Lifestyle-Verankerung der Roomba-Marke, die separat gemessen auf Rang 12 des Gesamtrankings mit 3,8 % landet. Bei Tierhaaren erreicht iRobot 38,2 % auf Rang 3. In den USP- und Innovations-Prompts (Layer 4) liegt die Marke bei 28,7 %. Wer die Position halten oder ausbauen will, braucht entweder eine deutliche Produkt-Update-Welle oder gezielte Earned-Media-Wiederherstellung in den drei großen Saugroboter-Nischenportalen.
Dreame. Rang 4 mit 13,0 % im Gesamtranking, dahinter aber eine starke Spitze bei „Bester Saugroboter 2026" mit 35,2 %. Auf Perplexity mit 13,4 % gut verankert. Die Marke verteilt ihre Sichtbarkeit über fünf verschiedene Domain-Varianten (dreame.de, dreame.tech, dreame.com, dreametech.com, dreame.net), die zusammengenommen deutlich mehr Brand-Substanz ergeben würden. Eine Konsolidierung auf eine primäre deutsche Brand-Domain würde die Citation-Konzentration erhöhen und damit die KI-Sichtbarkeit der eigenen Inhalte verbessern. Wenn das passiert und Dreame seine Innovations-Berichterstattung 2026 hält, ist die Marke der erste ernsthafte Anwärter darauf, Roborock im DACH-Raum vom ersten Platz zu verdrängen.
Vorwerk. 7,9 % Gesamtscore, 61,6 % im Layer-3-Hero-Prompt zu deutschem Service. Wenn jemand die KI nach deutschem Service fragt, ist Vorwerk in gut sechs von zehn Antworten enthalten. Beim Layer-5-Hero-Prompt zu Stiftung Warentest erreicht Vorwerk 38,0 % auf Rang 1. Was strategisch fehlt, ist die Verankerung in Layer 4. Vorwerk hat dort nur niedrige einstellige Visibility-Werte, weil die deutschen Saugroboter-Test-Portale die Vorwerk-Modelle seltener im direkten Innovationsvergleich mit den chinesischen Wettbewerbern testen. Der Hebel liegt in einer aktiveren Test-Sample-Strategie und Earned-Media-Arbeit in chip.de, homeandsmart.de und smarthomeassistent.de.
Miele. Rang 7 mit 6,0 % im Gesamtranking, 67,5 % im Service-Prompt und damit knapp vor Vorwerk. In allen anderen Layern taucht Miele kaum auf. Die klassische Premium-Markenwahrnehmung hat sich im Saugroboter-Segment nicht in die KI-Welt übertragen. Der Hebel ist identisch zu Vorwerk: Test-Sample-Strategie und Earned-Media-Verankerung in den drei großen Saugroboter-Nischenportalen, ergänzt um stärkere Innovationskommunikation der eigenen Modellreihe.
Xiaomi und Bosch und AEG. Xiaomi auf Rang 5 mit 9,1 % zieht Sichtbarkeit überproportional aus Layer 4, vor allem aus „Wischfunktion welche Marken sind führend" (31,1 %). Bosch und AEG sind im allgemeinen Saugroboter-Diskurs praktisch unsichtbar, mit Ausnahme der Service-Frage. Dort erreicht Bosch 44,0 %, AEG 22,5 %. In der allgemeinen Sichtbarkeit gegen Roborock und Ecovacs anzutreten, ist mit dem aktuellen Produktportfolio und der Test-Bewährungslogik mittelfristig schwer. Der Service-Korridor ist eine reale Position, die mit gezielter Quellenarbeit weiter ausgebaut werden kann.
Narwal. Rang 8 mit 5,7 % als Brand-Visibility, gleichzeitig Rang 11 in den Citation-Domains mit 250 Erwähnungen. Eine der wenigen Marken der Studie, deren Hub messbare Citation-Substanz aufgebaut hat. Narwal hat über de.narwal.com ein Content-Hub aufgebaut, das in der KI-Logik wie ein neutrales Beratungsportal funktioniert. Das Citation-Volumen ist da. Der nächste Hebel liegt darin, dieses Volumen stärker in markenrelevante Empfehlungs-Antworten zu transferieren, statt in neutrale Beratungs-Antworten.
Mova und Yeedi und Eufy und Medion. Vier Mid-Tier-Anbieter mit jeweils einer spezialisierten Sichtbarkeitsspitze in einem Layer. Mova in Layer 1 (Bester Saugroboter 2026) mit 12,7 %, Yeedi in Layer 2 (Tierhaare), Eufy in Layer 4 (selbstleerende Stationen), Medion in Layer 3 (Service) mit 15,9 %. Was diesen Anbietern fehlt, ist die strategische Verbreiterung über einen einzelnen Layer hinaus.
Shark. 3,2 % Gesamtscore, Rang 14 in den Top 15. Der Shark RV2600WSEU war 2024 Stiftung-Warentest-Sieger bei Saug-Wisch-Kombis, beim Layer-5-Hero-Prompt zu StiWa erreicht Shark 25,5 % auf Rang 3. In den anderen 24 Prompts dieser Studie deutlich weniger sichtbar. sharkclean.de erhält wenige Citations über den gesamten Zeitraum, Narwal kommt im Vergleich auf 250. Der Hebel liegt in redaktioneller Sekundärberichterstattung der StiWa-Story in chip.de, homeandsmart.de und smarthomeassistent.de.
Für den DACH-Saugroboter-Markt insgesamt gilt: Die AI-Sichtbarkeit ist deutlich konzentrierter als die tatsächliche Marktstruktur. Eine Vierergruppe aus Roborock, Ecovacs, iRobot und Dreame dominiert die Empfehlungslogik, mit Vorwerk und Miele als Stimmen im Service-Korridor. Die klassische deutsche Premium-Markenwahrnehmung gilt in der KI-Welt nur noch in einem klar abgegrenzten Layer. Alles andere ist Domäne der chinesischen Tech-Marken plus iRobot. Wer diese Asymmetrie als deutscher Anbieter strukturell ändern will, braucht zwei Hebel parallel. Eine konsequente Produkt-Innovationskommunikation, die in den drei großen deutschen Saugroboter-Nischenportalen ankommt. Und eine systematische Verbreiterung der Earned-Media-Präsenz jenseits der traditionellen Tagespresse-Vergleiche.
Was Recon Rise macht
Dieser Report zeigt die Kategorie. Wir zeigen, wo eine Marke darin steht, und bauen dann auf, was fehlt.
Ein AI Visibility Audit misst die aktuelle Sichtbarkeit auf ChatGPT, Google AI Overviews und Perplexity, aufgeschlüsselt nach Themen, Plattformen und Positionen. Danach folgt die operative Arbeit: die richtigen Quellen identifizieren, Earned Media platzieren, Vergleichscontent entwickeln. Die Infrastruktur, die dafür sorgt, dass eine Marke in den relevanten Antworten erscheint. Nicht einmalig, sondern dauerhaft.
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Methodik
Promptwatch AI Visibility Monitoring · 25 Prompts aus 5 CMO-Entscheidungslayern × 5 Prompts: Category Entry & Authority, Audience-Use-Case Resonance, Competitive Positioning, USP & Feature Demand, Decision-Stage Triggers · Messzeitraum: 7. Mai bis 7. Juni 2026 · Plattformen: ChatGPT (gpt-4o-search), Google AI Overviews, Perplexity (sonar-pro) · 2.375 ausgewertete AI-Antworten · Mehrfachausführung je Prompt und Plattform · über 300 einzigartige Marken identifiziert · Citation-Analyse auf Basis von 10.165 Citations · Citation-Kategorisierung manuell nach vier Klassen: Earned Media, Brand-Owned Hub, Community & Social, Retail & Aggregator · Region: Deutschland · Sprache: Deutsch · Kategorie: Saugroboter / Robot Vacuums (Consumer Home Appliances)
Visibility Score je Marke. Pro Brand-Entität wird die Hauptdomain ausgewiesen, also der Domain-Eintrag mit der höchsten Sichtbarkeit. Sub-Brands wie Roomba (iRobot) und Deebot (Ecovacs) werden in Promptwatch als separate Marken geführt und entsprechend separat ausgewiesen. Bei einer konsolidierten Betrachtung über alle Subdomains und Sub-Brands hinweg lägen die Spitzenmarken höher: Roborock konsolidiert bei etwa 58 %, Ecovacs (inklusive Deebot und ecovacs.de) bei etwa 38 %, Dreame über alle Domain-Varianten bei etwa 33 %, iRobot (inklusive Roomba) bei etwa 23 %. Die Hauptdomain-Sicht macht die Zahlen direkt aus Promptwatch reproduzierbar und vergleichbar zwischen Marken.
Die Daten dieses Reports wurden mit Promptwatch erhoben.
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